Coola svenska märket "The Brand"  tycker att man ska kunna klä sina barn i kläder man själv skulle trivas i. Däremot ska barn alltid vara och se ut som barn, och de anstränger sig hårt för att hålla balansen på just detta i sina kollektioner. Framgångsreceptet är enligt The Brand att göra barnkläder med lite mode, lite rock n´ roll och mycket lek!